Por Marcelo Serpa y Erik Vervroegen
El ser humano siempre ha inventado objetos y métodos para realizar tareas de formas nuevas, diversas y distintas… Y con un simple objetivo….Satisfacer sus y necesidades de una forma más rápida, más eficiente, más fácil o más barata. Aunque es evidente que la gente inventa, las circunstancias que facilitan u optimizan el desarrollo de invenciones están menos claras, lo anterior partiendo de la frase cliché que los profesores de la universidad nos dicen al principio de la carrera de publicidad… ¡Todos, absolutamente todos somos creativos!… Y es cierto, si nos ponemos a pensar que, cuando tenemos que salir de un problema o solucionarlo, se nos ocurren ideas realmente rápido…  Pero volviendo al titular de este pequeño grupo de lÃneas sueltas… Imaginémonos dos habitaciones, en cada una tenemos a Marcelo Serpa y en la otra a Erik Vervroegen… Lo dos frente a una mesa en la que hay chicharrones, tomate, cebolla, culantro, arroz, frijoles… Y el problema que tienen que solucionar es que son cocineros de un bar de tiquicia, en uno de esos dÃas que juega la Sele… y los meseros solo pasan órdenes en las que especifican que los clientes quieren algo que combine los ingredientes anteriormente citados…  ¿Cómo saldrán de este reto?… Lo lograrán… Quién sabe (lo lindo del absurdo)…. Pero es a este punto donde quiero llegar…  Siempre hablamos de creatividad, de copy creativo… Y como que todo gira en torno a esta palabra… la que no tiene nada de malo… Pero deberÃa acompañarse de otras palabras tales como: Inteligencia, memoria, fisiologÃa, imaginación, curiosidad, emoción, observación… En fin… Es un poco injusto que se le dé todo el crédito a la creatividad, cuando hay tantas variables en juego a la hora de pensar… Sà pensar… ningún ser humano está excento de pensar… claro… todos lo hacemos… Pero son varios los que ejercitan mucho más el pensamiento original… Que es el pensamiento que se encarga de crear y solucionar retos de formas poco convencionales y diferentes… Es el pensamiento que está detrás de esos anuncios, cuñas, activaciones y gráficas que nos hacen decir… ¡Puta… siempre estuvo ahÃ!… Es el que une a Hitler con una cerveza de centroamérica, es el que agarra una canción de Angélica MarÃa como emblema de Paniamor, el que emplea cursores para ser eliminados por un insecticida… Pensar, pensar, pensar pero de froma original…Y bueno, se puede seguir escribiendo sobre el tema… pero hay pendientes y reuniones… Asà que, para finalizar… Cada uno hace su chifrijo a su manera… El secreto es hacerlo como ninguno otro lo ha hecho todavÃa.
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